Por que existimos
Para transformar conexão em cuidado e fazer o apoio chegar à mesa de famílias.
IDENTIDADE, VOZ E PRESENÇA.MANUAL DA MARCA · 2026
O bem tem
uma forma.
Uma marca feita para aproximar.
Um cuidado que dá para reconhecer.
01 / ESSÊNCIA
O recebido muda
de destino.
Da linguagem das redes para um gesto concreto: conectar quem pode apoiar a famílias que precisam de cuidado à mesa.
Como somos
Humanos, calorosos e responsáveis. Modernos sem distância. Confiantes sem prometer além do que podemos entregar.
O que orienta
Clareza na comunicação, dignidade em cada história e resultados apresentados somente quando confirmados.
UM PRESENTE. UM ABRAÇO. UMA MESA.
Receber é bom.
Repartir é do bem.
O carinho de uma comunidade.
A presença de quem faz acontecer.
02 / O GESTO
O presente
que acolhe.
01
Laço
Dois movimentos se encontram. Um gesto de afeto que vai além de um coração isolado.
02
Caixa
O recebido ganha uma forma reconhecível: algo preparado com atenção para chegar a alguém.
03
Abraço
Laterais e cantos suaves evocam braços acolhendo. Poucos elementos, uma leitura direta.
03 / A ASSINATURA
Uma marca
que conversa.
Letras minúsculas aproximam.
O peso traz presença.
O conjunto cria reconhecimento.
Use a principal sempre que houver espaço. A horizontal cabe em faixas; a vertical, em formatos compactos; o símbolo, em avatares.
As letras estão em curvas nos arquivos vetoriais. Não redigite o nome nem reposicione os elementos da assinatura.
04 / ESPAÇO E ESCALA
Espaço para
respirar.
x
x = ¼ da altura visível do símbolo.
Reserve no mínimo x ao redor da assinatura.
Principal180 px / 40 mm
Horizontal260 px / 58 mm
Vertical140 px / 32 mm
Símbolo32 px / 8 mm
Tamanhos de referência, medidos pela largura. Valide no suporte final; bordado e impressão com perda de detalhe podem exigir ampliação.
Reconhecível.Mesmo de pertinho.
05 / PALETA
Calor, presença
e respiro.
Toque em uma cor para copiar o código HEX.
Proporções sugeridas. Rosa e verde compartilham os 10% de apoio. Valores CMYK aproximados, sem perfil ICC: ajustar com a gráfica e aprovar uma prova.
Um recebido pra sua mesa.
MARROM + CREME / 11,84:1Um recebido pra sua mesa.
CREME + CORAL / 4,70:1Um recebido pra sua mesa.
MARROM + VERDE / 8,08:1Um recebido pra sua mesa.
MARROM + ROSA / 6,98:1Use esses pares para leitura. Evite coral sobre rosa ou verde em textos pequenos. Sobre fotos, reserve uma área lisa ou use uma placa de cor.
06 / TIPOGRAFIA
Presença no título.
Clareza no texto.
Outfit Bold
Arredondada, próxima e cheia de presença.
DM Sans
Clareza para explicar, orientar e conversar.
Edite a frase e ajuste o tamanho. A amostra não altera os arquivos oficiais.
TítulosOutfit 700 · 40–64 px
SubtítulosDM Sans 700 · 20–28 px
TextoDM Sans 400 · 16–20 px
Fontes com licença SIL Open Font License, incluídas no kit. Tamanhos indicativos para aplicações digitais. Prefira alinhamento à esquerda e espaço confortável entre linhas.
07 / ELEMENTOS GRÁFICOS
Detalhes que
vêm da entrega.
O gesto
O símbolo isolado, com seus traços e proporções preservados.
feito com cuidado
A etiqueta
Retângulos suaves organizam mensagens curtas e úteis.
A repetição
Padrões discretos para laterais de caixas e fundos.
Ícones de apoio: contorno simples, terminações arredondadas e traço consistente. Cesta, localização, calendário e conversa são temas úteis. Ícones de apoio não substituem o símbolo.
08 / A NOSSA VOZ
Acolher começa
nas palavras.
“Um recebido pra sua mesa.”
“Veja como participar da próxima ação.”
“Sua empresa pode ajudar esse cuidado a chegar mais longe.”
“Vamos salvar famílias carentes.”
“Cadastro garante a sua cesta.”
“100% destinado às famílias”, sem comprovação do modelo financeiro.
Fale com as pessoas.
Não as defina pela dificuldade.
Proximidade nas redes. Precisão nas datas, locais, critérios e orientações. Nunca prometa uma seleção ou anuncie impacto que ainda não foi confirmado.
09 / FOTOGRAFIA
Pessoas antes
da pose.
Presença
Lari e equipe preparando as entregas e conversando. Luz natural, cor realista e enquadramentos próximos.
Cuidado
Mãos montando cestas, cartões e detalhes dos alimentos. Atenção ao gesto, sem filtros fortes ou dramatização.
Dignidade
Retratos e relatos somente com autorização. Participar da ação não deve depender de aparecer nas imagens.
Evitar fotos de sofrimento, dados pessoais visíveis e entregas encenadas. Imagens conceituais não devem ser apresentadas como registro real de impacto.
10 / CONVIVÊNCIA COM PARCEIROS
Apoio soma.
A marca permanece.
COM O APOIO DE
Hierarquia
Recebidos do Bem ocupa a área principal. Apoios ficam em uma faixa própria, separados por respiro.
Proporção
Cada parceiro tem até metade da altura visível da assinatura principal. Equalize o peso visual, não apenas a largura.
Consistência
Use arquivos oficiais e respeite as regras do parceiro. Com muitas marcas, crie mais linhas em vez de comprometer a leitura.
11 / A MARCA NO MUNDO
Feita para chegar
às mãos.
Aplicações conceituais para orientar a identidade. Antes da produção, adapte o arquivo ao suporte, à técnica de impressão e ao gabarito do fornecedor.
12 / PRESERVAR A IDENTIDADE
O cuidado também
está no uso.
Não distorcer.
Mantenha a proporção entre altura e largura.
Não recolorir.
Use somente as versões oficiais da paleta.
Sem efeitos.
Evite sombra, relevo, contorno e degradê no logo.
Não reorganizar.
Não reposicione o símbolo nem redigite o nome.
Separar apoios.
Não incorpore parceiros à assinatura do projeto.
Manter contraste.
Use fundos lisos e combinações previstas.
AGORA É COM VOCÊ.
Leve o bem
com você.
Tudo o que você precisa para aplicar a identidade com consistência.
